8月5日，來自河南各地的300多位經(jīng)銷商齊聚鄭州，參加“白金醬香 醉美中國——白金酒公司2022河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會”。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，白金酒公司總顧問戴傳典，白金酒公司董事長蔡芳新、總經(jīng)理陳寧及白金酒事業(yè)部總經(jīng)理段世迎等全面闡述了河南酒業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇及白金酒的定位、發(fā)展戰(zhàn)略和市場規(guī)劃。
這場聯(lián)誼會不僅是白金酒對河南市場的自我復(fù)盤和規(guī)劃，也對行業(yè)未來發(fā)展起到引領(lǐng)性與啟示性的作用。河南酒業(yè)市場發(fā)展新未來在哪？中國酒業(yè)發(fā)展新趨勢在哪？一起走進(jìn)這場盛會。
01行業(yè)暴風(fēng)眼——“重度醬化”的河南潛力巨大
白酒行業(yè)經(jīng)歷了改革初期的蓬勃發(fā)展，經(jīng)歷了“黃金十年”的昂揚向上和五年調(diào)整的困惑不安，正逐漸復(fù)蘇走向新的征程，迎來新的快速發(fā)展機(jī)遇期。
以茅臺集團(tuán)為代表的醬香酒仍將強(qiáng)勢增長，行業(yè)集中度和品牌集中度將繼續(xù)提高，這對整個白酒業(yè)而言是利好。在經(jīng)濟(jì)增長、消費升級、行業(yè)內(nèi)部調(diào)整、新消費群體培育等內(nèi)外因素的推動下，白酒的中高端主流價位段逐步和醬酒的核心價格帶重合，醬酒品類無疑將再次迎來持續(xù)、快速、穩(wěn)健的發(fā)展周期。
中國酒市看中原，中原酒市看河南。600億容量的河南白酒市場一直是中國萬億酒類市場風(fēng)向標(biāo)般的存在。根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，未來幾年，醬香型白酒市場份額有望提升到30%。全國醬酒產(chǎn)區(qū)看貴州，銷區(qū)看河南。醬酒在河南從最初不足10%的市場份額，到2021年銷售額將近300億，占據(jù)河南白酒市場50%的份額，成為實打?qū)嵉摹爸囟柔u化者”。而河南一直是白金酒的戰(zhàn)略市場，已經(jīng)打下了堅實的品牌和消費基礎(chǔ)，營造了良好的發(fā)展氛圍，隨著全新定位、全面布局、全局發(fā)力，白金酒必將在河南迎來全面爆發(fā)與增長。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認(rèn)為：“未來隨著河南省消費升級的逐漸顯現(xiàn)，次高端全國化大單品中誰能夠率先完成對省內(nèi)的全覆蓋，誰將有機(jī)會率先受益。”
他還表示，目前，河南醬酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出三個確定性：一是醬酒仍然處于增量發(fā)展期，仍然是增量最快發(fā)展最大的品類；二是醬酒品牌分化正在形成，頭部品牌格局已經(jīng)形成；三是消費者對醬酒的熱情依舊沒有變化，并且河南醬酒市場已經(jīng)從渠道熱走向了消費熱，這已經(jīng)快于全國其他大部分市場。并且在河南醬酒市場，形成了醬酒消費兩大“暴風(fēng)眼”——鄭州和濮陽。去年河南醬酒300億銷量，鄭州醬酒規(guī)模在180億左右。而濮陽早在10年以前，就已經(jīng)是醬酒的核心市場。
通過十三年的深耕細(xì)作，白金酒憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、溫暖的傳播、創(chuàng)新的模式，已經(jīng)成為河南次高端醬酒市場的重要品牌，市場潛力巨大，隨著市場布局的快速推進(jìn)，必將快速搶占更大的市場份額。
02機(jī)遇+資源，白金酒勢如破竹
白金酒作為茅臺保健的戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品，發(fā)展?jié)摿薮螅遣豢啥嗟玫母咂焚|(zhì)醬香酒品牌。十三年來，白金酒持續(xù)深耕醬酒市場，在品牌優(yōu)勢及對品質(zhì)的堅守下，正在快速成長，成為行業(yè)周期紅利和市場紅利的助力者之一。憑借超前的營銷創(chuàng)新、細(xì)致的市場服務(wù)、超強(qiáng)的團(tuán)隊執(zhí)行力和品牌塑造力，白金酒在中國酒業(yè)留下了眾多成功的案例，取得了優(yōu)異的市場業(yè)績。
在醬香酒市場逐漸趨向“品牌化”、“品質(zhì)化”的關(guān)鍵檔口，白金酒在品質(zhì)打磨、市場運營、品牌建設(shè)、文化傳播、團(tuán)隊打造、消費市場培養(yǎng)等方面不斷發(fā)力。
在新的發(fā)展時期，白金酒充分把握好醬酒高質(zhì)量發(fā)展和消費市場持續(xù)推進(jìn)的品質(zhì)升級的機(jī)遇，全面做好新形勢、新體制、新機(jī)制下的定位、定向、定標(biāo)、定行、定責(zé)、定考核工作，也必定能夠讓更多消費者喝上白金美酒。
浩蕩征程滿目新，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時。站在新的歷史起點上，白酒行業(yè)競爭在變，渠道在變，白金酒也必須堅持守正創(chuàng)新，以新理念認(rèn)識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創(chuàng)新局面。
微酒相信，在團(tuán)隊、經(jīng)銷商以及社會各界的共同努力下，白金酒必將以更高的智慧、更強(qiáng)的活力、更快的速度和更高的質(zhì)量，乘風(fēng)破浪，開創(chuàng)屬于自己的新時代?！緛碓矗何⒕啤?/span>