2017年，白金酒公司堅(jiān)決貫徹茅臺(tái)集團(tuán)“雙十戰(zhàn)略”發(fā)展要求，全面梳理、規(guī)范品牌發(fā)展，抓大放小、培育大商、提升效益。為了檢查品牌第一階段梳理、發(fā)展成果，深入調(diào)研市場(chǎng)，解決品牌發(fā)展問題，規(guī)范品牌運(yùn)營，培育品牌大商，助推品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過半 任務(wù)過半”，從五月開始，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司董事、執(zhí)行總裁陳寧率領(lǐng)生產(chǎn)中心總監(jiān)蔡芳坤、企劃部部長朱聲平、市場(chǎng)部部長李俊霞組成的調(diào)研團(tuán)到各市場(chǎng)對(duì)“雙十戰(zhàn)略”品牌進(jìn)行調(diào)研。

調(diào)研團(tuán)參觀考察蜀中制藥集團(tuán)

6月14—17日，陳寧率領(lǐng)調(diào)研團(tuán)來到四川，在川藏大區(qū)總監(jiān)郭俊峰的參與下，先后對(duì)白金原漿、白金迎賓酒、白金原釀、白金窖齡、白金財(cái)匯天下進(jìn)行了調(diào)研。在調(diào)研活動(dòng)中，調(diào)研團(tuán)充分了解了各個(gè)品牌和產(chǎn)品的產(chǎn)品推進(jìn)情況、市場(chǎng)布局、營銷策略和存在的問題，并提出了建設(shè)性的發(fā)展建議，現(xiàn)場(chǎng)辦公，解決問題。

陳寧在調(diào)研中要求，每個(gè)品牌都要找到自身的特色發(fā)展道路，挖掘賣點(diǎn)，創(chuàng)新營銷，做好服務(wù)，持續(xù)經(jīng)營，確保按照公司要求完成各階段目標(biāo)任務(wù)。同時(shí)，要嚴(yán)格遵守集團(tuán)品牌管理辦法，合規(guī)宣傳，規(guī)范運(yùn)營。

白金原漿——把握當(dāng)下 謀劃未來

在調(diào)研白金原漿時(shí)，白金原漿董事長謝軍全面介紹了白金原漿酒的產(chǎn)品推進(jìn)和市場(chǎng)銷售情況，謝軍表示，白金原漿作為白金品牌下的重要核心組成部分，將把握當(dāng)下，立足長遠(yuǎn)，謀劃未來，既要打造符合現(xiàn)階段市場(chǎng)需求和熱度的大單品，也要培育適應(yīng)未來消費(fèi)方向的品牌產(chǎn)品，在醬香酒的推廣運(yùn)作上，要著重培育品牌和市場(chǎng)，逐步在區(qū)域做出影響力和知名度，再向全國市場(chǎng)布局，力爭打造2-4款全國性知名產(chǎn)品。調(diào)研團(tuán)充分了解了白金原漿今年的產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)布局和營銷情況。陳寧希望白金原漿把握好今年的發(fā)展形勢(shì)，堅(jiān)持正確的營銷思路和方法，培育更多消費(fèi)者，早日成長為全國性品牌。

白金迎賓酒——全渠道運(yùn)作 全方位布局

白金迎賓酒總經(jīng)理趙愛華全面介紹了產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)營思路，作為具有多年酒水運(yùn)營渠道資源和經(jīng)驗(yàn)的酒業(yè)“老兵”，趙總對(duì)白金迎賓酒的發(fā)展有獨(dú)特的思路，她表示，現(xiàn)在產(chǎn)品還處在生產(chǎn)階段，但市場(chǎng)的招商工作已全面展開，并取得了良好的效果，同時(shí)，公司將在流通渠道、特通渠道、團(tuán)購、電視購物、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面同時(shí)發(fā)力，力爭在下半年全面爆發(fā)，并制定了今年銷售60萬件的目標(biāo)。陳寧對(duì)白金迎賓酒的運(yùn)營思路深表贊賞，并希望穩(wěn)扎穩(wěn)打、穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)銷量和品牌塑造的雙提升。

調(diào)研團(tuán)調(diào)研白金迎賓酒

白金原釀——全面招商 重點(diǎn)突破

在調(diào)研中，白金原釀董事長陳勇、總經(jīng)理康文詳細(xì)介紹了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、運(yùn)營、宣傳、推廣、招商等思路，并詳細(xì)闡述了白金原釀酒的發(fā)展規(guī)劃，白金原釀已經(jīng)啟動(dòng)了在全國多個(gè)省區(qū)的招商工作，產(chǎn)品出來后將迅速布局九大重點(diǎn)省區(qū)，同時(shí)啟動(dòng)電視購物和網(wǎng)絡(luò)銷售，打造立體化、多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)。陳寧對(duì)白金原釀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位和營銷模式非?？春茫Ｍㄟ^強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)迅速打開市場(chǎng)局面，力爭早日達(dá)成發(fā)展目標(biāo)。

調(diào)研團(tuán)和白金原釀酒團(tuán)隊(duì)座談

白金窖齡酒——利用自身資源 做大酒水業(yè)務(wù)

白金窖齡酒是蜀中制藥旗下酒業(yè)子公司運(yùn)作的核心產(chǎn)品，主要通過蜀中制藥的上下游企業(yè)、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和渠道資源，全面推進(jìn)酒水業(yè)務(wù)的發(fā)展，打造樣板市場(chǎng)、扎實(shí)培育市場(chǎng)。蜀中制藥董事長安好義帶領(lǐng)調(diào)研團(tuán)參觀了公司的生產(chǎn)車間、酒水倉庫和文化館，他希望做好白酒的同時(shí)，利用自身資源切入養(yǎng)生酒的生產(chǎn)和銷售，做大酒水產(chǎn)業(yè)。陳寧對(duì)安總看好養(yǎng)生酒市場(chǎng)前景的看法表示認(rèn)同，并希望整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，共同開發(fā)出符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的健康酒品，做大做強(qiáng)。

調(diào)研團(tuán)和白金窖齡酒團(tuán)隊(duì)研討發(fā)展戰(zhàn)略

白金財(cái)匯天下——做大市場(chǎng) 共贏未來

白金財(cái)匯天下酒已經(jīng)成功運(yùn)營了兩年，實(shí)現(xiàn)了較快的增長，具有了一定的市場(chǎng)知名度和影響力。在座談研討會(huì)上，財(cái)匯天下酒董事長李小斌介紹了財(cái)匯天下酒這兩年的發(fā)展情況，目前已經(jīng)在全國擁有近40家較大的經(jīng)銷商，并和京東等大型電商平臺(tái)建立了合作，形成了自己獨(dú)特的營銷和管理模式，今年力爭打造四個(gè)樣板市場(chǎng)，集中優(yōu)勢(shì)資源重點(diǎn)布局和突破。陳寧表示，白金酒公司將繼續(xù)加大對(duì)財(cái)匯天下酒的支持，共同培育市場(chǎng)，做大市場(chǎng)，做出品牌，共贏未來。

調(diào)研團(tuán)和白金財(cái)匯天下酒團(tuán)隊(duì)座談