近日，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司對(duì)旗下白金五星級(jí)酒開(kāi)出了今年以來(lái)最嚴(yán)厲的處罰通知，停止白金五星級(jí)酒產(chǎn)品銷(xiāo)售，撤銷(xiāo)白金酒公司對(duì)白金五星級(jí)酒的銷(xiāo)售授權(quán)，扣罰保證金五萬(wàn)元，停止白金五星級(jí)酒的一切業(yè)務(wù)。據(jù)了解，白金五星級(jí)酒未經(jīng)白金酒公司和茅臺(tái)集團(tuán)審批，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售時(shí)，以“茅臺(tái)集團(tuán)出品原漿酒”為噱頭宣傳推介，嚴(yán)重違反了茅臺(tái)集團(tuán)《品牌管理辦法》，這次處罰完全是自食其果。

這只是白金酒公司今年全面加強(qiáng)品牌管理、重拳治理違規(guī)亂象的縮影，品牌管理是白金酒公司三大核心業(yè)務(wù)之一，而對(duì)旗下品牌和產(chǎn)品宣傳的監(jiān)督、管理、引導(dǎo)是品牌管理工作的重中之重。

嚴(yán)格管理宣傳必審

宣傳是營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，但合規(guī)合法的宣傳是確保品牌良性發(fā)展的重要依托。一直以來(lái)，白金酒公司就針對(duì)宣傳推廣制定了嚴(yán)格的審批流程，對(duì)公司旗下所有品牌和產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，堅(jiān)決杜絕不符合茅臺(tái)集團(tuán)《品牌管理辦法》的宣傳內(nèi)容。

對(duì)于不按照審批內(nèi)容宣傳，或者不報(bào)批擅自宣傳的品牌和產(chǎn)品，根據(jù)《品牌管理辦法》進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，視情節(jié)嚴(yán)重程度，進(jìn)行全國(guó)通報(bào)批評(píng)、扣罰保證金、停止銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，直至取消合作，追究法律責(zé)任。

全面監(jiān)控不留死角

今年以來(lái)，在加強(qiáng)貫徹落實(shí)學(xué)習(xí)、執(zhí)行《品牌管理辦法》的同時(shí)，白金酒公司還重點(diǎn)加強(qiáng)了宣傳監(jiān)控小組的力量，提升了對(duì)宣傳違規(guī)工作的監(jiān)督和查處力度，時(shí)刻監(jiān)控旗下品牌、產(chǎn)品的銷(xiāo)售、宣傳活動(dòng)。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳的監(jiān)控上，白金酒公司采用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，通過(guò)設(shè)定關(guān)鍵詞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全覆蓋的搜索，自動(dòng)識(shí)別、彈出違規(guī)內(nèi)容，并安排專(zhuān)人24小時(shí)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)違規(guī)，立即清理、處罰。

在平面、戶(hù)外的宣傳監(jiān)控上，白金酒公司采用“人人都是監(jiān)督員”的形式，要求全國(guó)各地的員工主動(dòng)監(jiān)督當(dāng)?shù)氐男侣勑麄?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，立即取證發(fā)給法務(wù)部，由公司進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

違規(guī)必罰不留情面

處罰是管理的重要手段，在對(duì)違規(guī)亂象的治理中，白金酒公司堅(jiān)持“加強(qiáng)監(jiān)控違規(guī)必罰”的原則，對(duì)于任何品牌和產(chǎn)品的違規(guī)，都一視同仁，嚴(yán)格執(zhí)行處罰制度，不論品牌大小，不論業(yè)績(jī)好壞，只要違規(guī)，必要重罰。

據(jù)了解，在白金酒公司的品牌管理會(huì)議上，明確強(qiáng)調(diào)了對(duì)違規(guī)宣傳的處罰力度，并面向全國(guó)品牌總經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)了通知，通知要求，嚴(yán)格遵守宣傳審批制度，只要出現(xiàn)一次宣傳違規(guī)，相應(yīng)的品牌或產(chǎn)品將從“雙十”品牌中剔除，終止合作。

茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司通過(guò)一系列的管理措施，全面加強(qiáng)對(duì)宣傳違規(guī)的監(jiān)督和處罰，并通過(guò)清理害群之馬，殺一儆百，拿出了史上最嚴(yán)厲的管理手段，只為徹底治理宣傳違規(guī)的亂象，為維護(hù)茅臺(tái)品牌和助力茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司的健康、持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。